网络直播：好策划才能做出热度（图）

网络直播带来业态发展新机遇

在福建漳州龙海市九湖镇长福村一家大型花卉企业内，工作人员用手机直播网售多肉花卉植物。新华社记者 姜克红摄

　　“希望有个好的文案编辑。”大学期间做过直播的小陶感言。直播要做出热度，就需要专业的人策划好主题、讲好段子，仅靠主播自己安排内容会比较吃力。

　　艾媒咨询数据显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年将突破5亿。直播行业方兴未艾，围绕其诞生的各种新兴职业也开始大显身手；由直播推动的互联网产业各种新变化，也值得关注。

　　催生新职业

　　“观众进来之后，你们要打招呼，心态要放得平。”在一间精心布置的画室直播间里，培训师米黎正在对新人主播进行指导。成为主播容易，吸引万千粉丝不易。网络直播的门槛低，主播们大多是过来兼职的大学生，缺乏直播和表演经验，由此，主播培训师这一职业便应运而生。就像学校里的老师一样，主播培训师在直播行业传道授业。在小型的直播经纪公司中，企业管理者也会兼职这一工作。

　　调音原本只是小刘的业余爱好，不过一些从事直播行业的朋友，平时喜欢找他调试直播用的音频设备或是优化短视频的声音。活多了，技术熟了，小刘也会被人称一声“刘师傅”。“几十秒的一段视频，有时收费上千元。”小刘告诉笔者，即使价格高，仍有不少主播愿意买单。为了迎合主播，还有调音师推出“包月”服务，配合主播的直播时间和直播内容，在线为主播的声音“美颜”。

　　直播间包装师也颇受网络直播行业的欢迎。“给淘宝店包装直播间的要求最高，装修的墙纸色调要能衬托出商品的质感。”职业场景包装师张浩告诉笔者，从场景设计到材料采购，再到实地安装，整套装饰成本不会很高。像一般的小型直播间，一两千元就能搞定。张浩指着一本设计方案说，他们会在满足主播喜好和要求的前提下，和主播事先协商设计方案，施工过程中可以随时接受检验。

　　衍生新服务

　　随着直播产业的兴盛，现在淘宝、京东等电商平台一般都会有专门为主播配置的电脑设备，包括主机、声卡、麦克风、摄像头，更高端的配件还有美颜摄像头、补光灯、柔光罩等。据东营鼎润影视传媒有限公司的温先生介绍，主播或者经纪公司将需求告诉店主，店主会为其量身打造相应的配置。一套设备的预算大概是2万到3万元，最便宜的也要1万元左右。有时，购买一套设备也会配送调音优化或者装修指导等服务。

　　“我们公司专门聘请了主播运营，大概一周总结一次主播们的工作状况。”温先生说，主播运营在直播的过程中，会记录直播间的数据，对主播的表现作出总结。直播结束后，主播运营会向主播作出反馈，并指导他们如何做得更好。

　　主播运营对信息的处理和反馈，衍生出网络直播行业的大数据服务平台，用以监控直播数据，跨平台整合数据，挖掘数据价值，提供具有影响力的平台数据排行榜。以“小葫芦”主播大数据平台为例，网站每天会发布直播榜，包括主播排行榜、土豪排行榜及平台排行榜等，某个主播收到的弹幕量、礼物量都会有数据统计。此外，还专门设有“小葫芦日报”“小葫芦社区”等板块，为直播行业提供展示和交流的平台，同时也为投资者提供参考。

　　挖掘正能量

　　“直观、快速、表现形式好、交互性强、受众可划分，这些特点使得网络直播的应用领域变得十分广泛。教育、电子商务、游戏、餐饮、旅游等行业网络直播都有所涉及。”电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾说。

　　据专家解释，目前的网络直播运营生态模式可总结为“直播+”，即直播与各行各业携手发展，如“直播+教育”“直播+短视频”等。其中，“直播+公益”“直播+扶贫”“直播+非遗”等模式引导着网络直播行业往正能量的方向发展。

　　今年3月，虎牙直播平台首页发起“地球一小时”关灯直播，响应“地球一小时”节能活动。湖南大众传媒职业技术学院的肖海鹰老师通过直播，传授扶贫技能、推广贫困地区产品。花椒直播举办的“传承?匠新――非物质文化遗产巡播”系列直播活动展示了数十个非遗项目和背后传承者的故事。

　　“网络直播之于现在的社会其实是一种个人展示方法的升级。”亿��传媒负责人张久春说。屏幕里形形色色的面孔，抱着一颗热忱之心，个性化地追求向往的生活，同时担起社会责任。

　　专家指出，从2016年的“直播元年”到现在，网络直播仍然是一个年轻的行业，它不可“肆意生长”，需要完善的规范和教育。建立内容审核评议机制，提高从业人员素质，建设行业信用体系，才能引导行业健康有序发展。高校也应根据网络直播的发展设置相应课程，充实该行业的专业知识，给学生更多的就业选择。