2018-09-10 11:19
来 源:
和讯网
|
然而,一片“火药味”中,今年暑期档风向标一改寻常:在以“IP+卡司”为首的暑期档,今年暑期档站稳C位的剧集作品,却是《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》(以下简称《延禧》和《香蜜》)两部“轻体量”古装剧集。
|
但正是这两部“不被看好”的“轻古装剧”,却在暑期档一跃龙门,成为今夏不可多得的话题热播剧。原因几何?在台网关系变革,“去流量”之说甚嚣尘上之际,“爆款剧”定义或将迎来新一轮“洗牌期”。
《延禧》《香蜜》大获全胜:
她经济时代,“爽剧”翻身做主人
若将影视剧按类别划分,大致可一分为二:男频剧和女频剧。顾名思义,男频剧是指以玄幻、历史、科幻题材为主的,主打男性受众的影视剧;女频剧则主要主打女性受众,多以古装言情、都市偶像、校园青春题材为主。
今年的暑期档剧集市场,是将“男频”、“女频”划分最为明显的时间档。上半场播出的《猎读人》《面具》以及下半场的IP剧《武动乾坤》《沙海》《天坑鹰猎》《斗破苍穹》,皆属于男频剧范畴;女频剧则从上半场《扶摇》开启,到都市剧《一千零一夜》《甜蜜暴击》《流星花园》等等,其中,最具代表性的便是《延禧》《香蜜》和《如懿传》。
|
从题材类型来看,《延禧》和《香蜜》是最了解女性市场,且直击观众“痛点”的“速成”产品。《延禧》中的黑莲花人设、反套路剧情,以及宫斗剧自带的“腹黑”特质,都牢牢抓住当下受众心理,而剧中的各路CP往往也是最易产生话题爆点和最抓女性受众“八卦”心理的一大特质;而《香蜜》则是在“玛丽苏”、“傻白甜”的基础上将格局上升为“爽虐结合”、“真白甜”走向的大型女性“恋爱交友”影视剧。该剧总制片人刘宁在接受娱乐独角兽之前的采访,也曾谈到这点,“精准的定位是一部剧成功的首要因素”。
紧抓女性受众、紧跟她时代潮流,是《延禧》《香蜜》成功的第一部;但与同类题材《如懿传》《扶摇》等“升级版”主打女性受众的影视剧来看,《延禧》和《香蜜》似乎并不占据优势。
|
那么,是《延禧》《香蜜》两部剧质量过硬、口碑爆棚吗?也不尽然。《延禧》虽有豆瓣超16万人打出7.2分,但其除去服化道精良、剧中人设反套路之外,并不具有“历史剧”、“宫廷剧”厚度,只能属于一众“轻古装剧”中成色上乘之作;《香蜜》亦然,在前期豆瓣评分赶超《仙剑3》,到引发自来水热潮,该剧可谓是近年来质量最佳的仙侠作品,但后期剧本台词浅显、主角一集5分钟“下线”以及阴阳剧本等负面新闻加持下,口碑质量有所下滑,最终回落至7.3分,依旧属于中等制作水准。
|
“爆红”背后:“IP+卡司”失效
“爆款剧”迎来“重新定义”时代
自今年年初,“流量光环或将消散”等相关言论,便甚嚣尘上。最具代表性的事件是,今年暑期档期间,以杨洋、李易峰和归国四子的“转型”事件:暑期档上半场,李易峰、张艺兴凭借各自“转型”电影――《动物世界》和《一出好戏》博得观众好评的同时,也彻底将“流量明星”转型口号坐实。紧接着,杨洋、吴亦凡也在各自领域突破观众对其“固有”印象,尽管效果不佳,但口碑反响还算积极。
流量明星正在迫切“转型”,也为娱乐圈首次敲响警钟。而随着《延禧》《香蜜》两部剧坐稳暑期档C位后,“IP+卡司”光环失效的声量,才真正被众人提上日程。从鹿晗、杨洋两位顶级流量“带不动”市场热度,到周迅、陈坤、倪妮等电影咖新作“扑街”,“爆款剧“定义或将迎来新一轮洗牌期。
|
《香蜜》总制片人刘宁,曾在接受娱乐独角兽采访时提到,整部剧演员片酬只占据总成本不到三成,其余资金筹备均使用在制作层面;《延禧》总制作人于正也曾在接受媒体采访时谈及剧中所有演员片酬仅有2300万,这个价格甚至不及流量明星片酬的1/3。
由此来看,《延禧》《香蜜》“爆红”走势,并非毫无道理。当演员片酬仅占据剧集总成本的一小部分时,剧集“视觉效果”只会锦上添花――诸如,两部剧中的服化道皆受好评,《香蜜》中的特效部分,甚至达到以假乱真。良好的“行规”是当下新时代“爆款”剧集的第一要素。
|
或许当前说“内容为王”的时代已然来临,还稍显过早。但值得肯定的是,在“后流量”时代,大数据的话语权已被逐步削弱。这个暑期,是良好的开端;之后,影视圈或将迎来更多的“良好开端”。
本文首发于微信公众号:娱乐独角兽。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
责任编辑:
新闻中心
app下载
微信服务号
微信订阅号
微博二维码
Tel:010-82000138 ??E-mail:kf@mfzxcn.com ??QQ:2875381476
北京市海淀区马甸东路17号金澳国际写字楼27层